L'expert Semalt explique la différence entre le référencement de bureau et le référencement mobile

Dans le marketing numérique, la plupart des stratégies de référencement ne prennent pas en compte les appareils que les visiteurs utilisent pour accéder au site Web. La plupart des entreprises oublient rapidement d'optimiser leurs sites Web pour les performances de leur téléphone mobile lors du développement de leur site Web. Des études récentes ont montré que les téléphones portables remplaçaient les ordinateurs de bureau pour surfer sur Internet à un taux de 4%. En outre, une grande partie du trafic provenant des moteurs de recherche provient des téléphones mobiles, pas des PC de bureau comme auparavant.

Certaines entreprises profitent de cet avantage pour combler l'écart du marché. Par exemple, la plupart des individus utilisent des téléphones portables pour naviguer sur Internet. En janvier de cette année, Google a clairement indiqué que l'une des façons dont son algorithme classe les sites Web est la façon dont les sites mobiles répondent.

L'optimisation des moteurs de recherche consiste à augmenter la visibilité d'un site Web en ligne. Les moteurs de recherche participent à ce processus. La plupart de leurs critères incluent la création de sites Web adaptés aux mobiles. Du point de vue d'un développeur Web, la plupart des tactiques de référencement pour les sites Web adaptés aux mobiles fonctionnent entièrement différemment du fonctionnement de la version de bureau.

Le référencement mobile est différent du référencement de bureau classique. L'expert de Semalt Digital Services, Ross Barber explique les aspects de cette différenciation.

  • Localisation des résultats. Google place intentionnellement plus haut les résultats locaux pour les appareils mobiles. Cette amélioration rend le référencement local parfaitement adapté au site Web mobile. Les recherches géo-modifiées peuvent atteindre les appareils mobiles plus rapidement que sur les ordinateurs de bureau. Dans le même temps, une approche similaire sur un ordinateur de bureau peut entraîner la duplication de contenu sur plusieurs domaines. En conséquence, la plupart des entreprises ignorent cette différence. Cependant, vous pouvez en bénéficier en utilisant des domaines canoniques pour votre site Web de bureau. Dans le même temps, l'optimisation du contenu sur votre site mobile restaurera votre autorité de lien et de page par 301 redirections.
  • Mappage des boutons d'appel à l'action. La plupart des utilisateurs de sites Web se rendent sur un site Web pour obtenir des informations ou acheter. Les téléphones portables nécessitent de gros boutons espacés. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de smartphones de ne pas avoir de problème avec leur entrée sur l'écran tactile. Cependant, un curseur de souris peut différencier les liens étroitement espacés et cliquer chacun de manière appropriée.
  • Contenu. Dans chaque tâche de marketing numérique, les mots clés et le contenu sont les principales idées. L'optimisation des moteurs de recherche tourne autour des mots clés et du contenu. Cependant, la façon dont on place des mots clés sur un site Web mobile n'est pas la façon dont cela se passe sur un site de bureau. Par exemple, les ordinateurs de bureau nécessitent la pertinence de la marque et la couverture d'informations. Pour cette raison, le contenu du bureau peut atteindre jusqu'à 1 000 mots et être dans une police plus petite pour incorporer magnifiquement le contenu. Cependant, ce n'est pas le cas pour les sites Web adaptés aux mobiles. Les navigateurs téléphoniques fonctionnent le mieux avec les grandes polices et le contenu allant de 300 mots à 700 mots.

Conclusion

De nombreuses entreprises ne prennent pas en compte les initiatives adaptées aux mobiles lors de la configuration de leurs sites Web. Le référencement mobile diffère du référencement de bureau de plusieurs façons. Par exemple, la technique de référencement mobile suppose d'utiliser moins de contenu dans de grandes polices, ce qui est contraire à ce que Google veut du placement de contenu sur le PC de bureau. De nombreuses entreprises qui ont rendu leurs sites adaptés aux mobiles profitent déjà de cette stratégie. Par conséquent, ces différences peuvent aider vos campagnes de référencement à augmenter leur portée et à attirer plus de visiteurs à partir d'appareils mobiles.